گوگل فاکتورهای متعددی را برای ایجاد تفاوت میان وب سایت ها در نظر می گیرد . این فاکتورها گاهی پیچیده شده و در قالب الگوریتم وارد دنیای اینترنتی و مدیریت می شود . اهمیت الگوریت گوگل بهینه سازی و سئوی سایت بدون توجه به این الگوریتم ها امکان پذیر نیست . در زیر به مهمترین الگوریتم های گوگل اشاره می کنیم:
الگوریتم پاندا در سال 2011 راه اندازی شد . این الگوریتم تلاش گوگل برای نمایش سایت های با کیفیت بالا و معتبر را نشان می دهد . الگوریتم پاندا می تواند رتبه سایت های با کیفیت پایین را کاهش دهد . تغییراتی که توسط این الگوریتم صورت می گیرد هیچ نام خاصی ندارد اما برخی نام Farmer یا کشاورز را بر آن نهاده اند که بر محتواهای وب سایت تاثیر می گذارد و میتوانست صفحاتی که محتوای کپی شده منتشر میکنندرا شناسایی کنند . با این وجود الگوریتم پاندا تنها بر روی تعدادی از صفحات تاثیر گذار است . به همین دلیل برخی از سایت هایی که از این الگوریتم استفاده می کنند دچار افت رنکینگ می شوند . اما سایت هایی نیز هستند که توانسته اند با استفاده ازالگوریتم پاندا رتبه بالایی را در گوگل کسب کنند .
الگوریتم پاندا می تواند چندین صفحه سایت را تحت تاثیر قرار دهد . این در حالی است که گوگل کیفیت کل سایت را معیار رتبه بندی خود قرار می دهد . بنابراین نمی توان گفت الگوریتم پاندا بدون نقص است . این الگوریتم برخی شاخصه ها و فاکتورها را برای رتبه بندی سایت ها در نظر می گیرد که عبارتند از :
مشکلات فنی وب سایت
استفاده از قالب های آماده
استفاده بیش از حد از تبلیغات
محتوای کیفیت پایین در کل سایت
متاتگ ها و تگهای نامناسب در کل سایت
زمان کوتاه نامناسب هر کاربر بر روی سایت
محتوای کیفیت پایین در بخشی از سایت
استفاده بیش از حد از یک تگ یا تگ های نامربوط در یک صفحه
لینک های منقطع : برای مثال لینک هایی که دچار خطای 404 شده اند .
توسعه سایت پس از ضربه خوردن از الگوریتم پاندا
ممکن است در اثر بی توجهی وبمسترها به معایب و نقایص الگوریتم پاندا سایت دچار کاهش رتبه شود .گوگل تقریبا الگوریتم پاندا را بروز رسانی میکند . در گذشته زمانی که این الگوریتم به روز رسانی میشد گوگل اعلام می کرد اما در حال حاضر به دلیل افزایش پیچیدگی در تغییرات و حجم گسترده آن امکان اطلاع رسانی وجود ندارد . در بروز رسانی الگوریتم پاندا گوگل با نگاهی تازه به وب سایت ها می نگرد و معیارهای جدیدی را برای تعیین رتبه سایت در نظر می گیرد . اگر وب سایت پیشتر نظرات منفی این الگوریتم را اخذ کرده باشد ، مدت زمان زیادی طول می کشد تا وب سایت بتواند به حالت اولیه خود بازگردد . چرا که گاهی الگوریتم پاندا توانایی دریافت بروزرسانی های سایت را در یک نوبت ندارد و با گذشت چندین ماه می تواند تلاش وب مسترها برای ارتقا رتبه و Seo سایت را دریافت نماید .
الگوریتم پنگوئن از دیگر معیارهای گوگل برای ارتقا رتبه سایت می باشد که توجه خود را بر روی لینک های غیر طبیعی معطوف کرده است . بطوری که می تواند با استفاده از لینک های غیر طبیعی که قصد فریب دادن گوگل را دارند را شناسایی نماید . لینک مانند یک رای برای سایت عمل می کند و اگر از یک سایت معتبر به سایت شما لینک شود این یک توصیه و پیشنهاد برای سایت شما خواهد بود که الگوریتم پنگوئن آن را به گوگل گزارش می دهد. این در حالی است که اگر سایت های ناشناخته به سایت شما لینک نمایند اگر چه در رتبه بند سایت موثر است اما به اندازه پیوند لینک سایت های معتبر حاوی اعتبار نخواهد بود .
با وجودیکه لینکهای اشتباه به عنوان مهم ترین فاکتور در الگوریتم پنگوئن شناخته شده اند برخی پارامترهای دیگر نیز بی اهمیت نیستند از جمله :
شناسایی صفحات راه در رو
تغییر مسیرهای فریب کارانه
مخفی کاری برخی سایت ها
بررسی متن یا لینک های پنهانی
ارسال پرس و جوهای اتوماتیک به گوگل
بررسی محتواهایی که خودکار تولید شده اند
شناسایی صفحات با کلمات کلیدی بیش از حد
سو استفاده از تکه های غنی نشانه گذاری شده
ایجاد صفحات با رفتارهای مخرب مانند فیشینگ ، تروجان ها ، نصب ویروس ها و سایر بد افزارها
توسعه سایت پس از ضربه خوردن از الگوریتم پنگوئن
پنگوئن به مانند یک فیلتر عمل می کند که در آن سایت برای دوره های زمانی مختلف بررسی می شوند .این الگوریتم نیز همچون پاندا ، برای دوره های زمانی مختلف بروز رسانی میشوند که آخرین بار در سال 2013 آپدیت شده است .
جهت ارتقا رتبه سایت و بازیابی آن مدیران سایت باید ابتدا لینک های غیر طبیعی که وارد سایت شده اند را شناسایی و آنها را حذف نمایند .در صورتی که امکان حذف آنها ممکن نباشد باید از گوگل درخواست نموده تا نسبت به آنها بی توجه باشد . این کار با استفاده از ابزار disavow tool صورت می گیرد . برای بازگشت مجدد رتبه سایت نگرانی زیادی نداشته باشید چرا که ممکن است تا 6 ماه طول بکشد .
این الگوریتم بر معانی پشت کلمات تمرکز و برای کلمات مترادف پیدا میکند . از دیگر قابلیت های الگوریتم مرغ مگس خوار استفاده از مترادف ها برای جلب توجه مخاطبان است . همچنین قابلیت تعیین مکان و موقعیت قرارگیری محصولات را نیز دارا می باشد .به عنوان مثال توانایی تشخیص و بررسی گوشی های هوشمند در سایت های مختلف از جمله امتیازات این الگوریتم است . بدین معنا که با جستجوی یک محصول توسط کاربران می تواند به راحتی و در کمترین زمان ممکن آن را پیدا کند .
الگوریتم مرغ مگس خوار :
الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbirdدر سپتامبر 2015 ایجاد شده است . این الگوریتم کاملا متمایز از دو الگوریتم پاندا و پنگوئن عمل می کند . اگر چه برخی بر این نظرند که الگوریتم مرغ مگس خوار باعث کاهش رتبه سایت می شود اما باید گفت با رعایت این الگوریتم می توان ترافیک زیادی را به سمت سایت روانه ساخت . این الگوریتم یک بازسازی و تعمیر اساسی برای گوگل محسوب می شود . الگوریتم های پاندا و پنگوئن به عنوان الگوریتم های تغییر شناخته شده اند . اما الگوریتم مرغ مگس خوار تنها یک بخش جدید نیست ، بلکه یک موتور کاملا جدید محسوب می شود که در حال حاضر از بسیاری از بخش های الگوریتم های پاندا و پنگوئن استفاده می کند.
الگوریتم کبوتر گوگل
الگوریتم کبوتر قابلیت تمایز آیتم های مختلف را داراست که می تواند وب سایت ها و صفحات آنها را از یکدیگر تشخیص دهد . به عبارت دیگر الگوریتم کبوتر با جمع آوری داده ها از گروه های خوشه بندی شده فرایند جستجو را در مدت کوتاهی انجام می دهد . نحوه عملکرد این الگوریتم بدین صورت است که توانایی کشف خوشه های مختلف را دارد و سپس آنها را با منقارهای خود نوک می زند .که با این کار به صفحه مورد نظر رتبه داده می شود . گوگل الگوریتم کبوتر را مسئول جمع آوری نتایج مفید تر و مرتبط تر به صورت محلی از نتایج جستجو می کند .
زمانی که اکثر افراد جامعه از اینترنت به عنوان مهم ترین منبع اطلاعاتی برای جستجوی محصولات و خدمات مورد نیازشان استفاده میکنند ، هیچ نوع سرمایه گذاری سود آورتر از بهینه سازی وبسایت نمی باشد و البته این سرمایه گذاری با افزایش بیش از پیش مشتری همراه است.
در اینجا به 6 ویژگی مهم بهینه سازی وب سایت می پردازیم تا به درک بهتری از معجزه بهینه سازی وب سایت نائل شوید :
شکست رقبا
بهینه سازی وب سایت سریع ترین و آسانترین روش برای شکست رقبای شما می باشد . در حقیقت کاربران وب به ندرت در صفحاتی به جز صفحات اول موتور جستجوگر به دنبال هدف خود هستند . این دقیقا یک مسابقه جنجالی برای حضور در 10 آدرس موجود در صفحه اول موتورهای جستجوگر می باشد . بنابراین چه کسی می تواند توجه مشتریان بالقوه را برای اولین بار به خود جلب کند؟ در این مسابقه شما می توانید به وسیله بهینه سازی وبسایت خود برنده باشید.
فروش بیشتر
افزایش بیشتر بازدید افراد از وب سایت شما باعث جذب مشتریان بالقوه بیشتری خواهد شد.
لحظه ای برای افزایش بازدید وب سایت خود درنگ نکنید.
فروش خود را با یک تصمیم درست و به موقع افزایش دهید.
برند سازی
بهینه سازی وب سایت در هر دو مقیاس محلی و ملی تاثیر گذار است . بر روی بازار محلی خود مسلط باشید و همچنین مشتریان خود را در سراسر کشور ارتقا دهید. با این روش می توانید برند خود را بیش از حد تصور خود گسترش دهید.
حضور بلند مدت
هنگامی که سئو وبسایت به درستی انجام شود نتیجه به دست آمده ماندگاری بیشتری دارد ، احساس آرامشی به واسطه حضور شما در رتبه بندی میان همکاران و رقبای شما به وجود می آید و وب سایت شما روز به روز مشتریان بیشتری را با مجموعه شما آشنا می کند .
تیم شبانه روزی بازاریابی
یک وبسایت بهینه سازی شده همچون یک تیم شبانه روزی بازاریابی برای کسب و کار شما عمل میکند در حالی که ساعت کاری مجموعه شما به پایان رسیده است. یک وبسایت بهینه سازی شده در حال معرفی تجارت شما به سراسر دنیاست.
بازاریابی مقرون به صرفه
بهینه سازی وب سایت می تواند از موثرترین و مقرون به صرفه ترین استراتژی های بازاریابی باشد . در صورتی که شما با یک مجری متخصص وارد عمل شوید و گوی سبقت را از رقبای خود بربایید.
متا دیسکریپشن چیست؟ متا دیسکریپشن ها نوعی از صفات زبان اچ.تی.ام.ال (HTML Attributes) میباشد که توضیح مختصر و دقیقی ازصفحه ی وبسایت ارائه می دهد. متا دیسکریپشن ها در صفحه ی نتایج موتورهای جست و جو (SERPs) در قسمت پایین لینک های آبی قابل کلیک، نمایش داده می شوند.
برای نوشتن متا دیسکریپشن محدودیتی از نظر تعداد کاراکترهای مورداستفاده وجود ندارد. اما موتورهای جست و جو عموما متا دیسکریپشن هایی با طول بالاتر از 160 کاراکتر را به طور کامل در صفحه ی نتایج نمایش نمی دهند و قسمت پایانی آن را با "..." جایگزین می کنند. بنابراین اگر مایل هستید متا دیسکریپشن شما به صورت کامل برای کاربر نمایش داده شود این محدودیت را رعایت نمایید. به طور کلی میتوان توصیه کرد متا دیسکریپشن را به شکلی انتخاب کنید که به اندازه ی کافی طولانی باشند تا محتوای وبسایت را به خوبی توضیح دهد و در عین حال بیشتر از 160 کاراکتر هم نداشته باشد.
فرمت مناسب برای متا دیسکریپشن: تگ های متا دیسکریپشن نقش مهمی در جلب نظر کاربر و افزایش نرخ کلیک سایت دارند. نمایش این این توضیحات کوتاه در مورد صفحات سایت در صفحه ی نتایج موتورهای جست و جو، فرصتی مناسب برای مسئول وبسایت است تا بتواند محتوای صفحه را معرفی کند و توجه کاربران را جلب نماید. یک متا دیسکریپشن مناسب باید به صورت هوشمندانه شامل کلمات کلیدی صفحه ی مربوطه بگردد و درعین حال به شکلی متقاعد کننده تنظیم شده باشد تا جست و جو گر به بازدید از سایت ترغیب شود. توضیح مربوط به هر صفحه باید کاملا مرتبط به محتوای آن و متفاوت با توضیح سایر صفحات باشد.
یک تبلیغ متقاعد کننده بنویسید: متا دیسکریپشن نقش یک تبلیغ انترنتی ( آنلاین مارکتینگ ) رایگان را برای وبسایت شما ایفا می کند. متا دیسکریپشن کاربران را از صفحه ی نتایج موتور جست و جو به وبسایت شما می آورد و بنابراین تاثیر قابل ملاحظه ای در افزایش سودآوری وبسایت دارد. نگارش یک متا دیسکریپشن متقاعد کننده، خوانا و جالب یک عنصر کلیدی در افزایش نرخ کلیک هر صفحه (CTR: Click Through Rate) است. این نکته را در نظر داشته باشید که گوگل و دیگر موتورهای جست و جو کلماتی از متا دیسکریپشن که دقیقا در عبارت مورد جست و جوی کاربر تکرار شده باشند را به شکل بلد شده نمایش میدهد. این کلمات بلد شده به سرعت توجه ی کاربر را جلب میکنند و احتمالا کاربر با کلیک بر روی لینک، وارد صفحه ی مربوطه میشود. بنابراین سعی کنید تا جایی که ممکن است از عبارت های مرتبطی که مکررا توسط کاربران جست و جو میشوند برای نوشتن متا دیسکریپشن خود استفاده نمایید.
در متا دیسکریپشن از علامت نقل قول (" ") استفاده نکنید: در نگارش دیسکریپشن سعی کنید فقط از کاراکترهای حروف الفبا و اعداد استفاده کنید. در صورتی که یک متا دیسکریپشن شامل علامت نقل قول باشد، موتورهای جست وجو آن دیسکریپشن را به صورت کامل نمایش نمی دهد. اگر نمایش این علامت در متا دیسکریپشن شما اهمیت زیادی دارد باید از موجودیت های زبان (HTML Entity) برای نگارش آن استفاده نمایید.
از متا دیسکرپشن های تکراری استفاده نکنید: در انتخاب متا دیسکریپشن، همانند انتخاب تایتل تگ، باید به یکتا بودن توضیحات مربوط به هر صفحه دقت نمایید. یک روش برای جلوگیری از تکراری بودن متا دیسکریپشن های صفحات یک وبسایت، استفاده از نرم افزار برای تولید متا دیسکریپشن یکتا برای هر صفحه است. البته متا دیسکریپشن هایی که توسط متخصصان و به صورت دستی نوشته می شوند کیفیت بهتری دارند.
موتورهای جست و جو همیشه متا دیسکریپشن انتخابی شما را نمایش نمی دهند:
گاهی اوقات موتورهای جست و جو متا دیسکریپشن انتخابی شما را با دیسکریپشن دیگری جایگزین می کنند. این اتفاق معمولا وقتی رخ می دهد که موتور جست و جو تشخیص میدهد دیسکریپشن انتخابی با محتوای صفحه هم خوانی ندارد.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره سئو وبسایت و طراحی سایت به وبسایت زیر مزاجعه کنید.
سئو seo (Search Engine Optimization) یا بهینه سازی موتورهای جست و جو به روش هایی اشاره دارد که به کمک آنها میشود رتبه ی سایت را در صفحه ی نتایج گوگل ارتقا بخشید. این روش ها را می توان به دو دسته ی سئوی خارجی (Off-Site Seo) و سئوی صفحات داخلی وبسایت (On-site Seo) تقسیم کرد. سئوی خارجی به مجموع تکنیک هایی اشاره دارد که از بیرون از سایت به منظور بهینه سازی آن انجام می شود. برند سازی برای وبسایت، فعالیت مناسب در شبکه های اجتماعی و ... از جمله تکنیک های بهینه سازی خارجی سایت هستند.
بهینه سازی صفحات داخلی وبسایت (On-Site Seo) به معنای طراحی وب سایت نیست بلکه بهینه سازی عناصر وبسایت جهت رسیدن به رتبه ی بالاتر در موتورهای جست و جو و کسب ترافیک بیشتر است.برای این منظور هم محتوای صفحه (Content) وهم سورس کد (HTML source code) آن باید مورد بررسی قرار گیرند. علاوه بر کمک به موتورهای جست و جو در فهم بهتر محتوای صفحه، سئوی داخلی به کاربران نیز در فهمیدن بهتر محتوای صفحه و تشخیص تطابق صفحه ی وبسایت با عبارت مورد جست و جوی خود، کمک می نماید. به بیان ساده تر، با توجه به محدودیت های موتورهای جست و جو یک بهینه سازی داخل سایتی خوب موتورهای جست و جو را قادر می سازد محتوای وبسایت را همانند یک کاربر (یک انسان) آنالیز کنند. بنابراین موتور جست و جو با ضریب اطمینان بالایی میتواند آن صفحاتی که برای کاربر ارزشمند است و بیشترین تطابق را با عبارت مورد جست و جوی او دارد، پیشنهاد دهد.
هدف نهایی از بهینه سازی صفحات داخلی وبسایت تسهیل سه مورد زیر برای کاربر و موتور جست و جو است: 1. تشخیص اینکه وبسایت درباره ی چه موضوعاتی است. 2. شناسایی مرتبط ترین صفحه با عبارت مورد جست و جوی کاربر
3. یافتن و نشان دادن آن صفحه ( صفحه ی شناسایی شده) دررتبه ی بالاتر در صفحه ی نتایج موتور جست و جو
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره تبلیغات گوگل به وبسایت شرکت پیام آوران پارسیان مراجعه کنید.
محتوای تکراری (duplicated content) یکی از مشکلاتی است که به صورت نامحسوس بهینه سازی سایت شما را دچار مشکل می کند.
در بسیاری سایت ها دارندگان وبسایت قصد تولید محتوای تکراری ندارند. اما این به معنای عدم وجود محتوای تکراری در وبسایت ها نیست، در واقع بیش از 29% محتوا در فضای نت محتوای تکراری است.
در این مقاله به معرفی مفهوم "محتوای تکراری" و بررسی نتایج نامطلوب آن برای موتورهای جست و جو و دارندگان وبسایت می پردازیم. همچنین برخی از دلایل تولید ناخواسته ی محتوای تکراری را بیان می کنیم. محتوای تکراری (duplicate content) به چه معنا است؟ هرگاه یک محتوا در فضای نت با بیش از یک آدرس (URL) قابل دسترسی باشد، آن محتوا یک محتوای تکراری می باشد. استفاده از محتوای تکراری می تواند بر جایگاه صفحه ی وبسایت شما در صفحه ی نتایج گوگل تاثیر منفی داشته باشد. وقتی یک محتوای یکسان، دو آدرس متفاوت دارد موتور جست و جو نمی تواند تصمیم بگیرد که کدام آدرس را در پاسخ به عبارت مورد جست و جوی کاربر نمایش دهد.
چرا توجه به محتوای تکراری ضروری است؟ برای موتورهای جست و جو محتوای تکراری می تواند سه مشکل عمده برای موتورهای جست و جو ایجاد کند: موتورهای جست و جو متوجه نمیشوند که کدام نسخه(ها) را باید فهرست گذاری کنند(indexing) و یا از فهرست خارج نمایند. موتورهای جست و جو نمیتوانند تصمیم بگیرند که معیارهای سنجش لینک (Link metrics)را به یک صفحه هدایت کنند و یا آنها را بین چندین نسخه بخش نمایند.
موتورهای جست و جو نمیدانند که کدام یک از این نسخه ها را برای یک عبارت مورد جست و جو باید نمایش دهند.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره طراحی وبسایت به وب سایت شرکت پیام آوران پارسیان مراجعه کنید.
